L. Zailskaitės-Jakštės daktaro disertacijos „Vartotojų įsitraukimo į komunikaciją socialinėje žiniasklaidoje elgsenos poveikis prekės ženklo vertei“ gynimas

Autorius, institucija: Ligita Zailskaitė-Jakštė, Kauno technologijos universitetas

Mokslo sritis, kryptis: socialiniai mokslai, vadyba – 03S

Mokslinis vadovas: prof. dr. Rita Kuvykaitė (Kauno technologijos universitetas, socialiniai mokslai, vadyba – 03S).

Vadybos mokslo krypties daktaro disertacijos gynimo taryba:
prof. dr. Jūratė Banytė (Kauno technologijos universitetas, socialiniai mokslai, vadyba – 03S) – pirmininkė,
prof. dr. Viltė Auruškevičienė (ISM Vadybos ir ekonomikos universitetas, socialiniai mokslai, vadyba – 03S),
doc. dr. Žaneta Piligrimienė (Kauno technologijos universitetas, socialiniai mokslai, vadyba – 03S),
prof. dr. Viktoriia Riaschenko (Informacinių sistemų vadybos aukštoji mokykla (ISMA), Latvija, socialiniai mokslai, ekonomika – 04S),
prof. dr. Asta Savanevičienė (Kauno technologijos universitetas, socialiniai mokslai, vadyba – 03S).

Su disertacija galima susipažinti Kauno technologijos universiteto (K. Donelaičio g. 20, Kaunas) bibliotekoje.

Anotacija:

Darbo tikslas – nustatyti vartotojų įsitraukimo į komunikaciją socialinėje žiniasklaidoje elgsenos poveikį prekės ženklo vertei, susiejant vartotojų įsitraukimo elgsenos antecedentus, įsitraukimo elgsenos lygius ir prekės ženklo vertės iš vartotojo perspektyvos dimensijas. Siekiant šio tikslo pirmajame disertacinio tyrimo etape apibrėžtas socialinės žiniasklaidos konceptas ir atskleisti jos nulemti pokyčiai marketingo komunikacijoje, įgalinę vartotojus tapti aktyviais komunikacijos dalyviais. Pasitelkus vartotojų įsitraukimo į komunikaciją socialinėje žiniasklaidoje lygius konceptualizuotas vartotojų įsitraukimo į komunikaciją socialinėje žiniasklaidoje elgsenos konstruktas, identifikuoti įsitraukimo elgsenos antecedentai ir pasekmės, apibrėžta konceptualioji prekės ženklo vertės iš vartotojo perspektyvos esmė ir atskleistos vartotojų įsitraukimo į komunikaciją socialinėje žiniasklaidoje elgsenos antecedentų, įsitraukimo elgsenos lygių ir prekės ženklo vertės dimensijų sąsajos. Galiausiai, pasitelkus teorinio modeliavimo metodą, suformuotas konceptualusis vartotojų įsitraukimo į komunikaciją socialinėje žiniasklaidoje elgsenos poveikio prekės ženklo vertei modelis. Antrajame disertacinio tyrimo etape pagrįsta vartotojų įsitraukimo į komunikaciją socialinėje žiniasklaidoje elgsenos poveikio prekės ženklo vertei tyrimo metodologija. Atlikus empirinį tyrimą ir susiejus teorinių ir empirinių tyrimų rezultatus trečiajame etape parengtas vartotojų įsitraukimo į komunikaciją socialinėje žiniasklaidoje elgsenos poveikio prekės ženklo vertei modelis, įgalinantis įvertinti vartotojų įsitraukimo motyvų ir marketingo komunikacijos poveikį vartotojų įsitraukimo į komunikaciją socialinėje žiniasklaidoje elgsenai bei vartotojų įsitraukimo į komunikaciją socialinėje žiniasklaidoje elgsenos stebint, dalyvaujant bei kuriant poveikį prekės ženklo žinomumui, asociacijoms ir lojalumui.