„Baltic RED“ Marketingo vadovė: geras marketingo specialistas – tai kūrybiškas analitikas

Neįkainojamos patirties suteikęs iššūkis

Baltic RED Marketingo vadovė Rasa Vyšniauskienė tikisi, kad šio projekto metu pavyko būsimiems marketingo specialistams įdiegti pagrindinę sėkmingos karjeros taisyklę.

„Geras marketingo specialistas – tai kūrybiškas analitikas. Tie, kurie sugebės išsiugdyti ir suderinti iš pirmo žvilgsnio šiuos sunkiai suderinamus įgūdžius, pasieks karjeros aukštumų marketingo srityje“, – po studentų darbų pristatymo sakė įmonės atstovė.

KTU EVF Marketingo katedros profesorei Rita Kuvykaitei ir lektorei Rasai Gudonavičienei bendradarbiaujant su viena didžiausių komercinio nekilnojamo turto plėtros ir valdymo įmonių Baltijos šalyse „Baltic RED“, Prekybos marketingo ir Prekės ženklo valdymo modulių studentams buvo pateiktos užduotys, susijusios su realiais šiuo metu vykdomais PLC „Mega“ projektais. Trečiakursiams teko atlikti PLC „Mega“ situacijos analizę ir pateikti lankytojų pasitenkinimo didinimo bei marketingo komunikacijos sprendimus, įvedant į rinką naujus siūlomų paslaugų prekių ženklus. Pasak profesorės R. Kuvykaitės, studentams tai buvo sunkus, tačiau neįkainojamos patirties suteikęs iššūkis. 

„Į verslo projektą buvo įtraukti trečio kurso bakalaurai, dar neturintys pakankamai patirties vykdant panašaus pobūdžio projektus. Todėl formuluoti tyrimo tikslus ir uždavinius, parengti tyrimo instrumentus studentams buvo nelengva. Tačiau bendromis studentų, dėstytojų ir verslo atstovų pastangomis pavyko pasiekti neblogų rezultatų. Lengviau studentams sekėsi, aiškinantis PLC „Mega“ lankytojų pasitenkinimo didinimo galimybes, sunkiau – priimant PLC „Mega“ ir vaikų edukacinio pramogų centro prekių ženklų sugretinimo sprendimus, nes vaikų pramogų rinka retam studentui yra artima ir gerai  žinoma“, – projekto eigą komentuoja profesorė.

Teorinės žinios vertę įgyja praktikoje

Kompanijos „Baltic RED“ atstovai džiaugėsi, kad studentai į šias pakankamai sudėtingas užduotis pažiūrėjo labai rimtai – kiekvienos komandos darbe buvo dėmesio vertų įžvalgų, įdomių pasiūlymų bei naujų idėjų.

„Kaip dažniausiai ir būna, studentų darbai nebuvo visiškai lygiaverčiai. Vieni labiau padirbėjo su analitine dalimi, kiti su pasiūlymais. Būsimiems marketingo specialistams ypatingai svarbu suprasti, jog tas galutinis rezultatas, kuris pateikiamas vartotojui (produktas, reklama, pardavimų skatinimo veiksmai), yra išsamios ir gilios analizės bei iš jos gautų išvadų ir priimtų sprendimų kūrybiška išraiška“, – sako R. Vyšniauskienė.

Pasak įmonės atstovės, tai, kad teorinės žinios, įgyjamos universitete yra labai svarbios, paaiškėja pradėjus dirbti praktikoje. Tad ypač svarbu, kad dar studijų metu studentai bendradarbiaudami su verslu gali geriau pasiruošti būsimai karjerai.

„Esu baigusi bakalauro bei magistro studijas KTU Ekonomikos ir verslo fakultete. Dar studijų metu pradėjau dirbti didelėje įmonėje, tuomet labai aiškiai pajutau, kaip teorinės žinios įgyja kitą reikšmę ir vertę, kai jos taikomos darbinėje praktikoje. Studentams ypač svarbu prisiliesti prie realių procesų, norint geriau suvokti ir įsisavinti teorines žinias bei jų esmę ir geriau pasiruošti būsimai karjerai.  Todėl KTU EVF Marketingo katedros vedėjai profesorei Jūratei Banytei pasiūlius mūsų įmonei bendradarbiauti, neabejodami sutikome“, – apie užsimezgusią fakulteto ir kompanijos partnerystę pasakoja „Baltic RED“ Marketingo vadovė.

„Studentai suvokė, kokios svarbios  paskaitų metu įgytos prekybos marketingo, prekės ženklo valdymo, ir marketingo tyrimų  žinios analizuojant situaciją,  rengiant tyrimo instrumentus, pateikiant rekomendacijas nagrinėjamai problemai spręsti. Vykdytas projektas visus abejojančius įtikino, kad visi marketingo, prekės ženklo valdymo sprendimai turi būti grindžiami tyrimų informacija“, – įmonės atstovei pritaria profesorė R. Kuvykaitė.

Nauda abipusė

Tai – ne pirmas verslo projektas, kurį Marketingų studijų programos bakalaurai vykdo Prekybos marketingo ir Prekės ženklo valdymo modulių praktinių užsiėmimų metu. Anksčiau sėkmingai bendradarbiauta su prekybos miesteliu „Urmas“, UAB „Druskininkų Rasa“, VŠĮ „Visuomenės harmonizavimo parkas“, kepyklėle „Mon Ami“ ir kitomis įmonėmis.

KTU EVF bei „Baltic RED“ atstovės sutinka, kad bendri verslo ir studentų projektai yra naudingi abiems pusėms.

„Panašaus pobūdžio projektai taip pat labai svarbūs ieškant kontaktų su verslo įmonėmis, kurios ateityje gali sukurti praktikos vietą ar net pasiūlyti įsidarbinimo galimybę“, – dar vieną naudą studentams įvardija R. Kuvykaitė.

„Studentai entuziastingai imasi naujų iššūkių, neturi susiformavusių nuostatų į tam tikrus veiksmus, yra žingeidūs, todėl gali šviežiai pažiūrėti į bet kokią pateiktą situaciją, užduotį ar problemą, ją išanalizuoti bei pateikti sprendimus. Toks „pamatymas“ naudingas įmonėms sprendžiant problemas ar kuriant naujus projektus, kuomet norima pažvelgti už savo įprastos praktikos ribų. Be to, studentai yra ir mūsų tikslinės auditorijos dalis. Tad jų nuomonė bei įžvalgos mums buvo svarbios ne tik kaip būsimų specialistų, bet ir kaip esamų vartotojų“, – projekto naudą verslui apibūdina R. Vyšniauskienė.  

Įdėjų bei planų ir ateityje tęsti bendradarbiavimą su verslo įmonėmis, sprendžiant konkrečias marketingo ir prekės ženklo valdymo problemas, anot R. Kuvykaitės, yra. Vykdant marketingo studijas aktyvus KTU EVF bendradarbiavimas toliau bus vykdomas tiek su esamais, tiek naujais verslo partneriais.