KTU rinkodara ir komunikacija – sėkmingiausias ne verslo organizacijos atvejis

„Ilgą laiką universitetai Lietuvoje buvo inertiškos organizacijos, palaikančios silpnus ryšius su visuomene, verslu, moksleiviais, negalvojančios nei apie savo įvaizdį, nei apie reputacijos valdymą. Ne išimtis – ir KTU“, – iššūkius, su kuriais susidūrė naujai sukurtas Universiteto Rinkodaros ir komunikacijos departamentas, pristatė O. Ramašauskaitė.

Pasak jos, rinkodaros ir komunikacijos, kaip svarbios srities įgyvendinant Universiteto strategiją, pripažinimas atsirado atėjus naujajam lyderiui – rektoriui Petrui Baršauskui.

O. Ramašauskaitė pasidalino komandos formavimo bei veiklos gairių, atitinkančių organizacijos strategiją, nustatymo patirtimi, pristatė įvaizdžio tiek organizacijos viduje, tiek išorėje pokyčius.

„Šiandien KTU vertinamas kaip pažangiausias šalies universitetas, siūlantis kokybiškas studijas ir atliekantis tarptautinio lygio mokslo tyrimus. KTU įvaizdis formuojamas pagal universiteto strateginius tikslus: atitinkamai valdomas rinkodaros turinys, parenkama vizualinė komunikacija, nustatomos viešinimo gairės. Neatsitiktinai rinkodaros ir komunikacijos veiklų rezultatai matomi tyrimų duomenyse, įvertinami tarptautinių komisijų apdovanojimuose“, – teigia O. Ramašauskaitė.

Remiantis UAB „Mediaskopas“ pateiktais žiniasklaidos apžvalgos duomenimis, 2015-aisiais KTU komunikacijos įtakos rodiklis yra didžiausias, lyginant su konkurentais – auditorija Kauno technologijos universitetą pastebi labiausiai. KTU yra dominuojantis universitetas pagal komunikacijos efektyvumą, pirmaeilius paminėjimus, jų kokybę ir skaičių.

Per 2014–2015 mokslo metus, KTU Rinkodaros skyrius surengė 147 išvykstamuosius ir 132 atvykstamuosius vizitus; jų metu buvo pasiekta daugiau nei 14 tūkstančių moksleivių tikslinė auditorija, renginiai „Aspirinas“ vis dar nesutalpina visų norinčiųjų, o informacija apie studijas tinklapyje pateikiama aiškiai (mokytojų ir mokinių atsiliepimai).

KTU vizualinis identitetas, sukurtas KTU Rinkodaros ir komunikacijos departamento Kūrybos vadovės Evelinos Baniulytės, šių metų gegužę buvo įvertintas didžiuoju „Geras dizainas 2015“ prizu. Šį rudenį Universiteto vizualinio identiteto pavyzdžiai buvo pristatyti Budapešte ir Stokholme, kaip ekspozicijos „Design Lithuania 2015“ dalis.

Rugpjūtį inovatyvi KTU metinės veiklos ataskaita buvo nominuota prestižiniuose tarptautiniuose skaitmeninės komunikacijos apdovanojimuose „Digital Communication Awards 2015“.