Nauji vartotojų poreikiai: daugiau nei trečdalis rūpinasi, kaip bus perdirbta įsigytos prekės pakuotė

Daugiau nei trečdalis (36 proc.) Lietuvos gyventojų, rinkdamiesi ir pirkdami prekes, atkreipia dėmesį į žaliavą, iš kurios pagamintos pakuotės, jos rūšiavimu ir perdirbimu. Didžiausią dėmesį įsigyjamų prekių pakuotėms skiria tie žmonės, kurie visuomet ar dažnai rūšiuoja atliekas. Tokių yra dauguma: net 95 proc. gyventojų teigia rūšiuojantys atliekas. Šiuos Lietuvos gyventojų įpročius atskleidė tyrimų kompanijos „Baltijos tyrimai“ apklausa.

Įsigyjamų prekių pakuočių žaliava rūpinasi tie, kurie jau rūšiuoja atliekas

Pakuočių atliekų tvarkymo organizacijos VšĮ „Gamtos ateitis“ inicijuotas tyrimas atskleidžia ryškią sąsają tarp žmonių rūšiavimo ir apsipirkimo įpročių.  29 proc. atliekas rūšiuojančių žmonių teigia dažnai atkreipiantys dėmesį į pakuotės žaliavą, 7 proc. – visada. Rūšiuojantys atliekas pripažino didžioji dalis Lietuvos gyventojų: 80 proc. apklaustųjų tai teigia darantys dažnai ar visada, 15 proc. – kartais.

Tik 5 proc. gyventojų teigia niekada nerūšiuojantys atliekų. Tarp jų naujos prekės pakuote rūpinasi tik vienas iš dešimties (10 proc.).

„Tyrimo rezultatai rodo, kad Lietuvoje žmonių įpročiai keičiasi, formuojasi vartotojų segmentas, kurio poreikių verslas nebegalės ignoruoti. Akivaizdu, kad turime kritinę masę žmonių, besirūpinančių rūšiavimo ir perdirbimo galimybėmis. Tai kuria pagrindą žiedinei ekonomikai, kurios pagrindas – sąmoningai vartojantys ir rūšiuojantys gyventojai. Organizacijos gali diegti pažangiausias rūšiavimo ir perdirbimo inovacijas, tačiau jos kuria vertę tik tuomet, jei inovacijas palaiko ir jomis naudojasi žmonės.“, – VšĮ „Gamtos ateitis“ viešinimo ir marketingo vadovė Diana Ramanauskaitė.

Prekės pakuote besirūpinančio pirkėjo portretas: moterys, jauni, didmiesčių ir aukštų pajamų gyventojai

Tyrimo duomenimis, ryškėja kelios Lietuvos gyventojų grupės, kurių pirkimo įpročiams įtakos turi pakuotės žaliava. Pirkdamos prekes į pakuočių žaliavos perdirbimą dažniau atsižvelgia moterys (41 proc.) nei vyrai (31 proc.), jauni 18 – 29 m. žmonės (40 proc.), gyvenantys didmiesčiuose (41 proc.), aukščiausias pajamas (virš 1400 eurų) gaunantys gyventojai (45 proc.).

„Rūšiavimu besirūpinančių Lietuvos gyventojų portretas atitinka tarptautines tendencijas: jaunajai kartai, kuriai tenka susidurti su plastiko taršos pasekmėmis, rūšiavimo ir perdirbimo problemos yra aktualesnės nei kitoms amžiaus grupėms. Jaunos kartos žmonės yra arba ilgainiui taps pagrindiniais prekių ir paslaugų pirkėjais, ir tai verčia gamintojus bei prekybininkus imtis realių pokyčių, tausojančių aplinką. Dabartinio vartotojo nebetenkina formalios socialinės atsakomybės deklaracijos“, – sako D. Ramanauskaitė.

Besikeičiančius ir reiklius jaunosios kartos poreikius pastebi ir Lietuvos įmonės. Tarp jų – ir duonos kepinių įmonė „Biržų duona“, kuriai šįmet atiteko trečioji vieta tarp tvariausių Lietuvos įmonių pagal „Sustainable Brands Index™“ tyrimą.

„Pastebime, kad jaunoji vartotojų karta yra ypatingai įsitraukusi į tvarumo idėjas. Aplinkos tausojimo poreikį ypač pastebėjome tuomet, kai pirmieji iš didžiųjų kepyklų atsisakėme kepinių gamyboje naudoti narvuose auginamų vištų kiaušinius. Mums šis žingsnis įrodė, kad nesvarbu, kokios apimties ir masto pokyčių imamės – visi, net menkiausi postūmiai link tvarumo vartotojams yra svarbūs. Žinoma, mums didžiausią tvarumo iššūkį kelia duonos gaminių pakuotės – tik naudodami pakuotes, galime užtikrinti kepinių šviežumą“, – dalijasi bendrovės „Biržų duona“ vykdomasis direktorius Andrius Kurganovas.

Dėmesys pakuotėms kyla dėl nori prisidėti prie aplinkos tausojimo

Tyrimas atskleidė, kad trys iš keturių atliekas rūšiuojančių Lietuvos gyventojų to imasi, nes nori prisidėti prie aplinkos tausojimo. Siekį prisidėti prie gamtos išteklių taupymo ir sąvartynų mažinimo nurodė net 74% apklaustųjų.

Tik penktadalis gyventojų visiškai nesirūpina įsigyjamos prekės pakuotės perdirbimu. Toks požiūris daugiau būdingas kaimo gyventojams (24 proc.), mažas ir vidutines pajamas gaunantiems žmonėms (23 proc.). Keturi iš dešimties apklaustųjų teigė pirkdami prekes į jų pakuočių patogumą retai atkreipiantys dėmesį.

Viena tvariausių Lietuvos įmonių pripažintos bendrovės „Biržų duona“ vadovas sako, jog šiuo metu įmonė kaip įmanoma stengiasi plastiką keisti popieriumi, kurio perdirbimas yra paprastesnis.

„Orientuodamiesi į ilgalaikį tvarumą, peržiūrėjome visus gamybos ir prekybos procesus. Nedideliais žingsniais judame link didelių pokyčių: parduotuvėse atsisakėme plastiko maišeliu, pirkėjus raginame atsinešti savo tarą gėrimams. Gamyboje irgi ėmėmės rimtų iššūkių: ploniname pakuotei naudojamą plastiką ir naudojame tik vienos rūšies plastiką, kurį perdirbti yra daug lengviau nei mišrų plastiką“, – sako A. Kurganovas.

Jis priduria, kad vienu metu pradėtos nedidelės iniciatyvos ilgainiui padės įmonei pasiekti visiškai tvarių gamybos principų. Įmonėms, norinčioms pradėti į tvarumą orientuotus pokyčius, bendrovės „Biržų duona“ vadovas pataria bendradarbiauti su pakuočių gamintojais, kurie yra savo srities ekspertai ir gali rasti konkrečiai įmonei būdingos problemos sprendimą.

Vartotojų rūšiavimo įpročių tyrimą VšĮ „Gamtos ateitis“ užsakymu atliko rinkos ir visuomenės nuomonės tyrimų kompanija „Baltijos tyrimai“. Reprezentatyvios gyventojų apklausos metu 2021 m. vasario 9 – 12 d.  buvo apklausti 530 gyventojų visoje Lietuvoje.

Šaltinis: VšĮ „Gamtos ateitis“