Reklamos poveikis vartotojų emociniam atsakui ir ketinimams aukoti skirtingose paramos ir labdaros srityse

 

Projekto nr.: P-SV4-26-11

Projekto aprašymas:

Šiuolaikinė labdaros ir paramos organizacijų veikla vyksta aplinkoje, kurioje aukojimo poreikiai yra dideli, o visuomenės finansiniai ištekliai – riboti. Nors pastaraisiais metais stebimas skaitmeninio aukojimo ir visuomenės įsitraukimo augimas, dėmesys ir parama skirtingoms labdaros sritims pasiskirsto netolygiai. Moksliniuose tyrimuose reklamos poveikis vartotojų emocijoms ir aukojimo ketinimams dažniausiai analizuojamas bendrai, nepakankamai atsižvelgiant į paramos ir labdaros sritį, kaip svarbų kontekstinį veiksnį. Skirtingos paramos sritys pasižymi nevienodu emociniu krūviu, problemų artumu vartotojui bei suvokiamo poveikio aiškumu, todėl tie patys reklamos sprendimai gali sukelti skirtingas vartotojų reakcijas. Šio tyrimo tikslas – nustatyti reklamos poveikį vartotojų emociniam atsakui ir ketinimams aukoti skirtingose paramos ir labdaros srityse.

Projekto finansavimas:

LR valstybės biudžeto lėšomis finansuojami studentų tyrimai ir praktikos

Projekto rezultatai:

Tyrimo rezultatai leis įvertinti, kurios paramos sritys natūraliai sukelia stipresnį emocinį atsaką ir didesnius aukojimo ketinimus, o kurioms reikalingos tikslingesnės komunikacinės strategijos. Gautos išvados bus praktiškai reikšmingos ne pelno siekiančioms organizacijoms, padėdamos efektyviau planuoti reklamos sprendimus, paskirstyti ribotus išteklius ir didinti paramos rinkimo kampanijų veiksmingumą skirtinguose labdaros sektoriuose.

Projekto įgyvendinimo laikotarpis: 2026-07-01 - 2026-08-31

Projekto koordinatorius: Kauno technologijos universitetas