„Eksporto strategijos standartizacijos-adaptacijos įtaka įmonės veiklos rezultatams tarptautinėje rinkoje“

Autorius, institucija: Beata Šeinauskienė, Kauno technologijos universitetas

Mokslo sritis, kryptis: Socialiniai mokslai, ekonomika

Su disertacija galima susipažinti Kauno technologijos universiteto (K. Donelaičio g. 20, Kaunas) ir Lietuvos energetikos instituto (Breslaujos g. 3, Kaunas) bibliotekose.

Mokslinė vadovė – prof. dr. Regina VIRVILAITĖ (Kauno technologijos universitetas, socialiniai mokslai, ekonomika – 04S).

Ekonomikos mokslo krypties daktaro disertacijos gynimo taryba:

prof. dr. Vytautas SNIEŠKA (Kauno technologijos universitetas, socialiniai mokslai, ekonomika – 04S) – pirmininkas,

prof. dr. Vytautas JUŠČIUS (Klaipėdos universitetas, socialiniai mokslai, ekonomika – 04S),

prof. dr. Vaida PILINKIENĖ (Kauno technologijos universitetas, socialiniai mokslai, ekonomika – 04S),

prof. dr. Violeta PUKELIENĖ (Vytauto Didžiojo universitetas, socialiniai mokslai, ekonomika – 04S),

prof. dr. Sigitas URBONAVIČIUS (Vilniaus universitetas, socialiniai mokslai, vadyba – 03S).

Oficialieji oponentai:

prof. habil. dr. Jonas ČEPINSKIS (Vytauto Didžiojo universitetas, socialiniai mokslai, ekonomika – 04S),

prof. dr. Gražina STARTIENĖ (Kauno technologijos universitetas, socialiniai mokslai, ekonomika – 04S).

Anotacija:

Mokslinės literatūros analizė atskleidė, kad konceptualus eksporto strategijos standartizacijos-adaptacijos įtakos įmonės veiklos rezultatams tarptautinėje rinkoje pagrindimas, įvertinant tokius veiksnius, kaip psichologinis atstumas ir konkuravimo strategijos, išlieka epizodiškas, nėra pakankamai išplėtotas. Todėl šiame disertaciniame darbe siekiama, pagrindus psichologinio atstumo, konkuravimo strategijų ir tarptautinės patirties poveikį eksporto strategijos standartizacijos-adaptacijos sprendimams, nustatyti jų įtaką įmonės veiklos rezultatams tarptautinėje rinkoje. Remiantis strateginio atitikimo koncepcija suformuotas eksporto strategijos standartizacijos-adaptacijos įtakos įmonės veiklos rezultatams modelis integruoja suvokiamą ir objektyvų psichologinį atstumą, tarptautinę patirtį ir konkuravimo strategijas ir įgalina paaiškinti, dėl kokių veiksnių įtakos ir kokiomis sąlygomis eksporto strategijos standartizacija-adaptacija lemia geresnius įmonės veiklos rezultatus tarptautinėje rinkoje. Pieno ir mėsos perdirbimo sektorius atstovaujančių eksportuojančių įmonių tyrimo rezultatai atskleidė, kad didesnis objektyvus psichologinis atstumas lemia didesnį bendrą eksporto strategijos adaptacijos lygį bei didesnį prekės adaptacijos lygį, tačiau, priešingai nei prognozuota, eksporto strategijos adaptacijos lygis nepaaiškina įmonės veiklos rezultatų. Eksporto strategijos (paskirstymo adaptacijos atveju) ir konkuravimo strategijos (kaštų lyderystės atveju) strateginis atitikimas lemia geresnius įmonės veiklos rezultatus tarptautinėje rinkoje. Tyrimo rezultatai taip pat atskleidė, kad keičiasi ryšio tarp paskirstymo adaptacijos lygio ir įmonės veiklos rezultatų stiprumas ir kryptis priklausomai nuo įmonės tarptautinės patirties pobūdžio ir jos lygmens.

Annotation:

The analysis of scientific literature revealed that the conceptual grounding of the impact of export strategy standardization adaptation on company’s performance in the international market when considering such factors as psychic distance and competitive strategies is still episodic and is not sufficiently developed. Therefore, this dissertation thesis aims to determine the impact of psychic distance, competitive strategies and international experience on company’s performance in the international market after their impact on the solutions of export strategy standardization adaptation has been grounded. The model of the impact of export strategy standardization adaptation on company’s performance developed on the basis of the concept of strategic fit integrates perceived and objective psychic distance, international experience and competitive strategies, and it allows explaining the factors due to which and the conditions under which export strategy standardization adaptation determines better company’s performance in the international market. The study of export companies that represent dairy and meat processing sectors of industry revealed that greater objective psychic distance conditions higher level of general export strategy adaptation and higher level of product adaptation; however, contrary to predictions, the level of export strategy adaptation does not explain company’s performance. Strategic fit between export strategy (in case of distribution adaptation) and competitive strategy (in case of cost leadership) results in better company performance in the international market. The study findings also showed that the strength and direction of the relation between distribution adaptation level and company’s performance is subject to the nature and level of company’s international experience.