„Prekės ženklo pažeidžiamumas: scenarijų kūrimo metodologija“

Autorius, institucija: Vestina Vainauskienė, Kauno technologijos universitetas

Mokslo sritis, kryptis: Socialiniai mokslai, vadyba

Su disertacija galima susipažinti Kauno technologijos universiteto (K. Donelaičio g. 20, Kaunas) bibliotekoje.

Mokslinė vadovė – prof. dr. Rimgailė VAITKIENĖ (Kauno technologijos universitetas, socialiniai mokslai, vadyba – 03S);

Vadybos mokslo krypties taryba:

prof. dr. Regina Virvilaitė (Kauno technologijos universitetas, socialiniai mokslai, vadyba – 03S) – pirmininkė,

prof. dr. Arvydas Bakanauskas (Vytauto Didžiojo universitetas, socialiniai mokslai, vadyba – 03S),

prof. habil. dr. Jonas Čepinskis (Vytauto Didžiojo universitetas, socialiniai mokslai, vadyba – 03S),

prof. habil. dr. Robertas Jucevičius (Kauno technologijos universitetas, socialiniai mokslai, vadyba – 03S),

prof. dr. Asta Savanevičienė (Kauno technologijos universitetas, socialiniai mokslai, vadyba – 03S).

Oficialieji oponentai:

doc. dr. Milda Damkuvienė (Šiaulių universitetas, socialiniai mokslai, vadyba – 03S),

prof. dr. Rita Kuvykaitė (Kauno technologijos universitetas, socialiniai mokslai, vadyba – 03S).

Anotacija:

Neapibrėžtumą išorinėje aplinkoje galima vertinti, kaip pagrindinę ir didžiausią grėsmę prekės ženklams keliantį šiuolaikinės išorinės aplinkos rezultatą, nusakantį įvairių organizacijos veiksmų, atliktų nenuspėjamose situacijose, neturint reikiamos informacijos apie išorinę aplinką, rezultatų dviprasmiškumą. Neturėjimas reikiamos informacijos apie ateities sąlygas, priimant sprendimus, iššaukia riziką, kad jie bus neteisingi. Tarpdisciplininiame kontekste  įvardinama, kaip esminė rizikos formavimosi prielaida yra pažeidžiamumas. Pažeidžiamumo numatymas mokslo darbuose, siejamas su efektyviu rizikos valdymo įrankiu. Taigi siekiant sėkmingai valdyti prekės ženklą, būtina taikyti ateities numatymo metodus ir tokiu būdu identifikuoti ateities turbulentinėje išorinėje aplinkoje susiformuosiančius neapibrėžtumus bei priimti proaktyvius, prekės ženklo pažeidžiamumo laipsnį mažinančius, ženklodaros sprendimus. Scenarijų kūrimo metodo taikymas yra adekvatus minėtiems tikslams pasiekti. Tai suponuoja disertacijos tikslą: pagrįsti prekės ženklo pažeidžiamumo scenarijų kūrimo metodologiją.

Disertacijoje konceptualizuotas prekės ženklo pažeidžiamumas, identifikuojant, kad prekės ženklo pažeidžiamumas formuojasi per vartotojiškos prekės ženklo vertės sistemą; nustatyta, kad prekės ženklo pažeidžiamumo scenarijų kūrimas grįstas intuityvia scenarijų kūrimo metodologine prieiga; sudaryta vartotojiškos prekės ženklo vertės matavimo sistema bei parengtas ir patikrintas prekės ženklo pažeidžiamumo scenarijų kūrimo modelis.