R. Markauskaitės daktaro disertacijos „Vartotojų materialistinių ir žaliųjų vertybių konflikto antecedentai ir pasekmės“ gynimas

Autorius, institucija: Rita Markauskaitė, Kauno technologijos universitetas

Mokslo sritis, kryptis: socialiniai mokslai, vadyba, S003

Mokslinė vadovė: prof. dr. Aušra Rūtelionė (Kauno technologijos universitetas, socialiniai mokslai, vadyba, S003)

Mokslinė konsultantė: doc. dr. Vestina Vainauskienė (Kauno technologijos universitetas, socialiniai mokslai, vadyba, S003)

Vadybos mokslo krypties disertacijos gynimo taryba:
doc. dr. Beata Šeinauskienė (Kauno technologijos universitetas, socialiniai mokslai, vadyba, S003) – pirmininkė
prof. dr. Viltė Auruškevičienė (ISM Vadybos ir ekonomikos universitetas, socialiniai mokslai, vadyba, S003)
doc. dr. Aistė Dovalienė (Kauno technologijos universitetas, socialiniai mokslai, vadyba, S003)
prof. dr. Arminda Maria Finisterra do Paco (Vidurio Beiros universitetas, Portugalija, socialiniai mokslai, vadyba, S003)
prof. dr. Žaneta Gravelines (Kauno technologijos universitetas, socialiniai mokslai, vadyba, S003)

Disertacijos gynimas vyks Kauno technologijos universiteto Rektorato salėje (K. Donelaičio g. 73–402, Kaunas)

Su disertacija galima susipažinti internete ir Kauno technologijos universiteto bibliotekoje (Gedimino g. 50, Kaunas) ir internete: R. Markauskaitės el. disertacija (PDF)

Anotacija: Disertacijoje nagrinėjamas konfliktas tarp dviejų svarbių šiuolaikinių vartotojų vertybių: žaliųjų ir materialistinių. Šis konfliktas kyla dėl prieštaringų vertybinių orientacijų. Žaliosios vertybės atspindi individo siekį saugoti aplinką per atsakingą vartojimo elgseną, tuo tarpu materialistinės vertybės reiškia vartotojo polinkį pirkti ir įsigyti kuo daugiau materialių objektų. Materialistinės vertybės prieštarauja žaliosioms vertybėms, kurios akcentuoja aplinkos išsaugojimo svarbą. Vartotojas, turintis abi šias vertybes, susiduria su vertybių konfliktu. Vertybių konflikto fenomenas gali būti aiškinamas remiantis kognityvinio disonanso teorija. Disertacijoje atlikti tyrimai atskleidė vartotojų materialistinių ir žaliųjų vertybių konflikto antecedentus ir pasekmes. Tyrimo rezultatai parodė, kad sąmoningumas, impulsyvus pirkimas ir disonuojanti informacija veikia kaip šio vertybių konflikto antecedentai. Sąmoningumas ir disonuojanti informacija yra neigiamai susiję su materialistinių ir žaliųjų vertybių konfliktu, o impulsyvus pirkimas – teigiamai. Tyrimas atskleidė, kad materialistinių ir žaliųjų vertybių konfliktas yra teigiamai susijęs su psichologiniu diskomfortu: didėjant konfliktui, didėja ir psichologinis diskomfortas. Be to, nustatyta, kad psichologinis diskomfortas skatina motyvaciją keisti elgseną bei mažinti vartojimą. Taigi tyrimas parodė, kad vartotojų vertybių konfliktas yra teigiamai susijęs su motyvacija keisti elgseną. Tai reiškia, jog vartotojai, patiriantys materialistinių ir žaliųjų vertybių konfliktą, yra labiau motyvuoti mažinti vartojimą ir keisti savo elgseną.