Vartotojų ekoraštingumo, dėmesio ir informacijos suvokimo raiška kognityvinėse ir elgsenos reakcijose į tvarius produktus (EKORA)

 

Projekto nr.: S-MIP-24-23

Projekto aprašymas:

Projekto tikslas – nustatyti vartotojų ekoraštingumo, dėmesio ir informacijos suvokimo raišką vartotojų kognityvinėse ir elgsenos reakcijose į tvarius produktus, integruojant aplinkai palankios vartotojų elgsenos formavimą įgalinančius tradicinių ir neuromarketingo tyrimų rezultatus.

Pagrindiniu vartotojų kognityvinių ir elgsenos reakcijų į tvarius produktus prediktoriumi pasirenkamas ekoraštingumas, kurio raiškos vertinimas pirmiausiai atliekamas apklausos būdu. Pasąmonės procesų vaidmens aplinkai palankioje vartotojų elgsenoje pažinimo trūkumu paremta tyrimo idėja lemia neuromarketingo eksperimento įtraukimą. Jo įgyvendinimas įgalina skirtingų ekoraštingumo lygių vartotojų dėmesio ekostimulams tvarių produktų pakuotėse / kitoje informacijoje nustatymą, jos suvokimo bei raiškos vartotojų pasirinkimuose atskleidimą. Tradicine ir neuromarketingo prieigomis paremtų tyrimų apjungimas įgalina holistinį aplinkai palankios vartotojų elgsenos pažinimą, nes leidžia identifikuoti ne tik elgsenos ketinimus, bet ir faktinį vartotojų pasirinkimą.

Projekto finansavimas:

Lietuvos mokslo tarybos parama moksliniams tyrimams, Mokslininkų grupių projektai

Projekto rezultatai:

– Vartotojų ekoraštingumo konstrukto elementų identifikavimas ir naujo požiūrio į vartotojų ekoraštingumo koncepciją pagrindimas.
– Kompleksinis vartotojų ekoraštingumo raiškos vertinimas, kuris kryptingai papildo socialinio pažinimo teorija paremtus aplinkai palankios vartotojų elgsenos tyrimus.
– Vartotojų neuromokslo teorijos panaudojimas aiškinant dėmesio ir informacijos suvokimo raišką skirtingų ekoraštingumo lygių vartotojų kognityvinėse ir elgsenos reakcijose į tvarius produktus, įskaitant ir faktinio pasirinkimo elgseną.
– Aplinkai palankios vartotojų elgsenos priežasčių atskleidimas, pasitelkiant neuromarketingo technikas, skirtas biometriniams duomenims rinkti.

Projekto rezultatai leis parengti rekomendacijas, įgalinančias vartotojų ekoraštingumo stiprinimą ir aplinkai palankios vartotojų elgsenos formavimą.

Projekto įgyvendinimo laikotarpis: 2024-09-02 - 2027-08-31

Projekto koordinatorius: Kauno technologijos universitetas