KTU „Santakos“ slėnyje – diskusija apie prekės ženklo ir komunikacijos dizainą

Kiekvienas prekės ženklas privalo išsiskirti iš minios – tai ne tik padeda sėkmingai užmegzti, bet ir sutvirtinti ryšius su vartotojais. Šis uždavinys dažniausiai patikimas įvairioms dizaino agentūroms, padedančioms sukurti bendrą prekės ženklo stilių ir identitetą. Tačiau kaip šioms agentūroms pritraukti klientus? Kokie prekės ženklo dizaino kūrimo užkulisiai, sunkumai ir kokie iššūkiai kyla dažniausiai?

Apie savo darbo kasdienybę ir jos subtilybes pasiryžo papasakoti nors ir jauna, bet patyrusius grafikos dizainerius Agnę Šutrikaitę, Antaną Brazauską ir Liną Brazauską jungianti dizaino studija „Old Rabbit Design“. Lapkričio 8 dieną apie dizaino tapatybę bus diskutuojama Kauno technologijos universiteto (KTU) „Santakos slėnyje“ įsikūrusioje dizaino bibliotekoje „DesignLibrary Kaunas“.

– Kaip prasidėjo „Old Rabbit Design“ kelionė? Kaip atradote vienas kitą ir nusprendėte dirbti kartu?, – paklausėme diskusijos dalyvių.

Linas: Manome, kad mus sujungė pats Senas Kiškis (angl. Old Rabbit). Aš su Antanas nuo mažų dienų vasaras mėgdavome leisti drauge senelių sodyboje, netoli Ignalinos, Seniškyje – Old Rabbit’e. Agnės ir Antano keliai susikirto studijuojant Vilniaus dailės akademijos (VDA) Grafikos dizaino katedroje. Kai Agnė apsilankė pas Seną Kiškį, jai taip patiko apylinkės, kad buvo nuspręsta kiekvieną vasarą mažiausiai mėnesiui Old Rabbit’o studiją perkelti ten.

Mus žavi natūrali gamta, laukuose bėgiojantys laukiniai gyvūnai: lapės, retkarčiais vilkai, vėlais vakarais miškuose ūbaujančios pelėdos, ankstyvais rytais giedančios gervės. Laikas nuo laiko sodyboje apsilanko ir pats studijos įkūrimo kaltininkas Kiškis – paskanauja naujai pasodintų obelų žievės ir tuo pačiu patikrina situaciją savo studijoje.

Antanas: Nusprendėme, kad apjungę savo pajėgumus galėsime nuveikti daugiau, įgyvendinti didesnius projektus. Norėjome patys susidaryti savo darbotvarkę, susiplanuoti laiką bei atostogas. Vienas iš tikslų buvo tapti nuo nieko nepriklausomais bei galinčiais sprendimus priimti savarankiškai.

– Su kokiais didžiausiais iššūkiais esate iki šiol susidūrę? Ar yra buvę kurioziškų situacijų su klientais?

Antanas: Sunkiausia dirbti yra tuomet, kai sprendimus tenka derinti su visa grupe žmonių – nebūna paskirtas vienas atsakingas asmuo. Kartais tenka pabūti savotišku žaibolaidžiu tarp pačių klientų.

Kadangi nesame grafinio dizaino naujokai (šioje srityje dirbame daugiau nei 10 metų), studijos gyvavimo laikotarpiu kuriozinių situacijų nepasitaikė. Žinoma, jų yra buvę karjeros pradžioje, kuomet buvome jauni ir nepatyrę dizaineriai.

Kiekvieną proceso etapą atliekame atsakingai bei atidžiai. Kiekvieną projektą matome kaip iššūkį – išsikeliame sau tikslą sukurti, gauti kuo efektyvesnį ir efektingesnį rezultatą.

– Kokių privalumų įžvelgiate būdami maža dizaino studija?

Antanas: Didžiausiu privalumu įvardintume tiesioginį kliento kontaktą su dizaineriais, eliminuojant dar vieną papildomą grandį – vadybininkus. Mes patys imamės vadybos darbų ir taip išvengiame „sugedusio telefono“. Mažose dizaino studijose procesai vyksta greičiau.

Dar vienas iš privalumų būnant mažiems – tai sugebėjimas greitai keistis ir prisitaikyti prie rinkos diktuojamų sąlygų ir naujų grafinio dizaino tendencijų.

– Per ganėtinai trumpą laiką (nuo 2017 m. lapkričio mėn.), jau spėjote padirbėti su tokiais prekės ženklais kaip „Ali Šokoladinė“, „14 Horses Brasserie“ ir kt. Kur slypi Jūsų sėkmės formulė?

Agnė: Grafiniame dizaine nesame naujokai. Manau didžiausias mūsų studijos privalumas – tai aistra ir noras dirbti savo mėgstamą darbą. Darbus atliekame aukščiausiu lygiu, nes kokybė mums yra svarbiausias kriterijus. Nors kartais prie projektų užtrunkame ilgas valandas, tačiau niekad darbo neatliekame atmestinai.

Sėkmės formulė – kantrybė. Gerą produktą įvertina klientai, kurie juo džiaugiasi, o mūsų paslaugas rekomenduoja kitiems.

– Kokie „Old Rabbit Design“ planai ateičiai? Ar esate numatę įmonių / projektų, su kuriais norite ar svajojate dirbti?

Agnė: Šiuo metu vyksta derybos su vienu užsakovu iš Jungtinių Amerikos Valstijų, taip pat nusimato darbų su Skandinavijos šalimis bei, žinoma, lietuviais. Laukia naujas projektas – švietimo įstaigos tapatybės kūrimas. Norime ir planuojame toliau dirbti su prekės ženklo identiteto kūrimu, atnaujinimu, tobulinimu ir vystymu, taip prisidėdami prie Lietuvos grafinio dizaino vertės kūrimo ir kėlimo bei sukurdami pridėtinę vertę tiek verslui, tiek pačiai valstybei.